對于企業(yè)家們來說，每年的11月18日也許比春節(jié)還要重要一些。經(jīng)過十幾個小時的緊張爭奪，當日舉行的2010年央視黃金資源廣告競購大會終于塵埃落定，并以109.6645億元的中標總額一如既往地刷新了十六年的記錄，其中，單建材一項招標額就增長了200%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，鑒于近年來企業(yè)競標已經(jīng)趨于成熟，此次利好結(jié)果可以看做是寒態(tài)經(jīng)濟釋放的一個積極信號，而表現(xiàn)突出的建材行業(yè)則很有可能成為明年市場振興的重要力量，率先突破經(jīng)濟遲滯僵局。
據(jù)報道，此次招標成交額首度破百億，比去年增加17.1億元，增長幅度達到18.47%。其中，最引人關(guān)注的是，不少首次參加招標會的企業(yè)都表現(xiàn)出了強勁競爭力。例如，作為輪胎反傾銷案重要角色的某大型橡膠公司就以數(shù)千萬巨資力壓群雄，奪得期望的優(yōu)質(zhì)標段。這表明，因金融危機影響和國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，一些歷來以出口和B2B商務(wù)為主導(dǎo)的廠商也開始著手發(fā)掘直接面對消費者的新營銷模式。這無疑將為經(jīng)濟回暖勢頭注入一股新力。
相對來講，中國的整個經(jīng)濟實體受到的沖擊和影響比跨國公司要小一些，在這次競標中所表現(xiàn)出來的“中國企業(yè)集體向內(nèi)轉(zhuǎn)”，一擲千金的繁榮場面，也似乎昭示了企業(yè)家們對于明年本土品牌崛起的信心和優(yōu)勢。
同樣是第一次參加競標的三棵樹涂料，在這場“品牌奧運會”的競爭中出手就是新聞聯(lián)播標版等4塊黃金標段，無疑在建材板塊的200%增幅里占據(jù)舉足輕重的部分。據(jù)估計，加上其它認購資源，三棵樹央視廣告投放總價值將超過1.5億元（其中現(xiàn)場競標額為8656萬元），成為中國建材行業(yè)的年度標王。建材業(yè)的積極參與成為各界熱議對象，中央電視臺、新浪網(wǎng)、央視國際網(wǎng)、中國第一財經(jīng)等數(shù)十家主流媒體聞訊集體報道了三棵樹中標盛況，使沉寂多年的建材行業(yè)逐漸走向了大眾的視野。
其實，這種情況的出現(xiàn)并不讓人意外。向來以穩(wěn)健和均衡著稱的家居建材行業(yè)這兩年頗有奮發(fā)圖強之勢，在以往的競標中就不時有突出表現(xiàn)。隨著國內(nèi)住房和家居作為持續(xù)性消費熱點不斷升溫，健康涂料領(lǐng)域的市場潛在發(fā)展空間逐漸被人們所認識。而金融危機中國外企業(yè)的發(fā)展趨向保守，也就側(cè)面為國內(nèi)品牌的壯大提供了契機。只要有合適的切入方向，技術(shù)已經(jīng)相對成熟的本土企業(yè)發(fā)展還是非常值得期待。正如領(lǐng)銜建材行業(yè)央視競標的三棵樹企業(yè)負責人所說，“中國的涂料市場有1700億之大，一線的外資品牌的一年銷售額也不過40億，市場空間很大。三棵樹健康涂料擁有良好的品牌基礎(chǔ)和技術(shù)特色，在與外資品牌的競爭中，必將占據(jù)一席之地”。
央視的廣告招標歷來被企業(yè)界稱為“企業(yè)預(yù)期來年信心指數(shù)”，處在后經(jīng)濟危機時代，各股力量都為經(jīng)濟回暖作出了積極反應(yīng)。特別在涂料行業(yè)，一個新的市場經(jīng)濟秩序正在謀求建設(shè)，誰占有主動權(quán)，誰就可能分享最大成果。也許對于三棵樹來說，在央視競標會場屢次高舉的標牌，就不僅僅是一個個數(shù)字，更可能是走向2010年經(jīng)濟春天的通行證。有覆蓋力直達三四級市場、影響力無可比肩的央視平臺輔助，涂料行業(yè)大牌崛起也許并不遙遠。